Tiedottaminen on mahdollisuus

Viestintä on vaikea laji ja muuttuu sitä vaikeammaksi, mitä enemmän kanavia on käytössä. Kun tietoa on saatavissa perinteisten journalististen tuotteiden ohella lukuisilta some-kanavilta, hämärtyy käsitys siitä, mistä oikeastaan mitäkin tietoa pitäisi hakea. Myös järjestöjen ja muiden organisaatioiden tiedotusvastaavat ovat ihmeissään, mikä tai mitkä kanavat pitäisi ottaa käyttöön, että oma viesti tavoittaisi ne, ketä halutaan puhutella; kohteet kun ovat hajaantuneet lukuisten eri tiedonlähteiden sekamelskaan.